抖音和快手是中国最受欢迎的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和广告资源。虽然我无法提供具体的2023年数据，但我可以为你分析抖音和快手两个平台的特点、发展趋势和赚钱方式，帮助你做出更好的判断。

用户规模和活跃度： 抖音是目前国内最大的短视频平台之一，拥有超过数亿的用户，尤其受年轻人和一二线城市用户的喜爱。快手也拥有庞大的用户基础，尤其受到三四线城市和农村地区用户的青睐。两个平台用户规模都很大，但抖音在一些关键市场和人群中更具优势。

广告资源和可投放性： 抖音和快手都提供了丰富的广告资源和多种广告形式供商家选择。抖音的广告投放较为成熟，并且有较高的曝光量和品牌知名度。快手则在一些细分领域和地域上具有更强的影响力。根据不同行业和目标受众的需求，选择合适的平台进行广告投放是关键。

广告创意和粉丝互动： 抖音注重创意和精致的视频内容，用户更倾向于观看高质量、有趣、有创意的短视频。而快手则更注重真实、生活化的内容创作，用户更倾向于分享自己的日常生活和技能秀。在这方面，根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的平台进行广告创意与粉丝互动。

行业选择和竞争情况： 不同行业和产品可能在抖音和快手上的赚钱效果会有所不同。一些时尚、美妆、健身、旅游等消费品类在抖音上更容易获得关注和转化。相比之下，快手在农村电商、家居用品、手工制作等领域有更强的影响力。此外，要了解行业内部的竞争情况，选择较少竞争但潜力仍然巨大的市场。

用户粘性和购买力： 抖音用户对于内容的浏览和评论交互较高，具有强烈的社交属性和购买欲望。而快手用户更注重直播分享和社群互动，有较高的用户粘性。因此，根据产品特点和目标用户的购买力，选择更能吸引目标用户并提高转化率的平台。

合作关系和KOL资源： 抖音和快手上都有很多知名主播、网红和意见领袖（KOL），他们拥有大量的粉丝和影响力。与适合自己产品的KOL进行合作，可以大大提高品牌曝光度和推广效果。在选择平台时，要考虑合作关系和KOL资源的可行性和有效性。

综上所述，无法明确指出抖音或快手哪个平台在2023年直接更赚钱。选择适合自己产品和目标受众的平台是关键。建议结合自身需求、行业特点、目标用户以及两个平台的优势，综合考虑以上因素来做出决策。同时，定期分析数据、监控竞争对手和市场趋势，及时调整广告策略和投放方式，才能在这两个平台上取得更好的广告效果和收益。